ALDI SÜD · MÜNCHEN BERG AM LAIM · 2021
Die Macherei
Der Auftrag bestand darin, innerhalb weniger Wochen ein Store-Design zu erarbeiten, das sich in das Quartier einfügt, ohne die Identität des Händlers zu verlieren.
Einzelhandel · Konzept · Creative Direction · Store-Design · Branding
Director Real Estate bei ALDI SÜD · Konzept, Store-Design und Steuerung des Ladenausbaus
Ausgangslage
Mit der Macherei eröffnete im Herbst 2021 im Münchner Stadtteil Berg am Laim ein Büro- und Geschäftsquartier mit einem ganz besonderen gestalterischen Anspruch. Die drei Architekturbüros HWKN by Matthias Hollwich, holger meyer architektur und OSA Ochs Schmidhuber entwarfen auf dem 26.400 Quadratmeter großen Areal sechs Gebäude mit unterschiedlichen Architektursprachen und Nutzungen, von Büros über Gastronomie bis zum Design-Hotel. Verbunden werden sie durch einen Mix aus Ziegelfassaden, Cortenstahl und Sichtbeton, der an die ehemaligen Lehmfelder und Ziegeleien von Berg am Laim erinnert (Laim = Lehm), aus denen schon die Steine der Frauenkirche stammten. Das Projekt wurde mit dem European Property Award 2019–2020 ausgezeichnet.
Als sich ALDI SÜD für den Standort interessierte, war er bereits an einen Mitbewerber vergeben, der seit mehreren Monaten in Verhandlungen stand. Als diese ins Stocken gerieten, öffnete sich plötzlich ein Zeitfenster, und ALDI SÜD bekam die Chance, mit einem eigenen Konzept zu überzeugen. Mit einem Markt im gewohnten Auftritt wäre das nicht gelungen, denn für die Quartiersbetreiber war entscheidend, dass sich die Fläche in die Identität des Quartiers einfügt.
Lösungsansatz
Statt einen neuen Markt zu erfinden, haben wir den bestehenden ALDI-Standard genommen und gezielt dort verändert, wo Marke und Quartier sich begegnen. Der Eingang greift mit dem Außenklinker die Fassaden der Macherei auf, darüber begrüßt ein hinterleuchtetes ALDI-Logo aus Cortenstahl die Kunden, eine Sonderanfertigung für diesen Standort. Schriftzug und Beleuchtung sind schwarz statt weiß, die Decken bleiben offen, die Wände in Sichtbeton. Und die Fenster bleiben frei von Beklebung, damit Tageslicht hereinfällt und man von außen hineinsieht. So wird die Filiale Teil des Quartiers, statt nur Mieter darin zu sein.
Ergebnis
Von den ersten konkreten Gesprächen bis zur Eröffnung am 28. Oktober 2021 vergingen weniger als elf Monate, und das in einer Zeit von Materialknappheit und Handwerkermangel. Möglich war das, weil langjährige Partner mit im Boot waren. Heute versorgt die Filiale auf rund 1.500 m² ein Quartier mit bis zu 2.500 Arbeitsplätzen und steht für den urbanen Auftritt von ALDI SÜD, über den Fachmedien wie Stores+Shops, CUBE und LebensmittelPraxis berichtet haben.
Projektdaten
Ort · München Berg am Laim
Marke · ALDI SÜD
Entwicklung · Art-Invest und ACCUMULATA
Rolle · Director Real Estate
Leistungen · Konzept, Store-Design, Genehmigungsplanung der Werbeanlagen, Steuerung des Ladenausbaus
Verkaufsfläche · rund 1.500 m²
Partner · ADA Planungs- und Bauconsulting, Geretsried (Ausbauplanung)
Eröffnung · 28. Oktober 2021
In der Presse
Art-Invest: ALDI SÜD mietet in der Macherei München (11.05.2021)
Art-Invest: Projektseite Die Macherei, mit Making-of-Film
Stores+Shops: Aldi Süd: Industrial Flair in „Die Macherei“ (28.10.2021)
CUBE München Der urbane Look von ALDI SÜD (03/2022)
LebensmittelPraxis: Billig war gestern (22.08.2021)